最近、MMMという言葉をよく耳にします。と言っても広告業界での話ですが。Marketing Mix Modeling(MMM)は2000年から2010年頃に企業のマーケティング・ミックスを最適化する手法として盛んに活用されてきました[1]。その後、マーケティングがデジタル化されるとともに、あまり聞か […]
「日本の広告費」は電通が毎年発表する日本の広告統計の一つです。今年７５周年を迎え、日本の広告の歴史を知る上でも貴重なデータとなっています。この「日本の広告費」は電通のウェブサイトでも約１０年分が掲載されており、無料で閲覧することができます。 ブランド認知は今でも重要なのか？ 広告がどのように機能する […]
「広告は効いているのか？」とは、ずいぶん大きなテーマを掲げてしまいました。しかし、広告に携わる人間としては避けて通れないテーマでもあります。逃げ回るのではなく、少しずつでもいいから、ぐちゃぐちゃな課題を解きほぐす努力をする方が建設的かと思い、筆を執りました（いや、PCに向かいました）。 既存の理論が […]
ブランディングや集客など、広告は様々な目的で利用されます。かつては目的に応じて媒体を選択し、広告計画を立案していました。しかし現在ではテレビ番組がTVerなどでも観ることができたり、YouTubeがテレビ受像機で視聴できたりと、かつてのように広告が掲載されるコンテンツと表示されるデバイスの１対１対応 […]
米国21年のEC成長14.2%、アマゾンのシェアは42%に アマゾンの勢いが止まらない。米アマゾンの、2021年の自社販売及びマーケットプレース取扱の合計、GMV(gross merchandise value)は、18.8%増の3,789億ドルに達した模様だ [1]。米国全体のオンライン販売は1 […]
産業全体であれば新聞やニュースを見るのがバランスが良いが、業界の話題を得ようとするとやはり専門的な情報源が必要。今回は、広告・マーケティングリサーチ業界に絞って、ヤマックスラボ的注目サイトをご紹介します。 AdverTimes（アドタイ）by宣伝会議 広告業界の総合メディア、宣伝会議のウェブ業界紙。 […]