日本マーケティング学会にて、ワーキングペーパー「マーケティング・ミックス・モデリングの可能性と課題」が公開されました。

実務家の方々にも読みやすいように、数式は一切つかわず、モデリングの知恵を体系的にまとめた論文です。広告効果のモデリングに携わる方々をはじめ、各種マーケティング施策の効果検証に興味のある方々にお勧めです。