「広告は効いているのか？」とは、ずいぶん大きなテーマを掲げてしまいました。しかし、広告に携わる人間としては避けて通れないテーマでもあります。逃げ回るのではなく、少しずつでもいいから、ぐちゃぐちゃな課題を解きほぐす努力をする方が建設的かと思い、筆を執りました（いや、PCに向かいました）。 既存の理論が […]
ECや通販事業者の売上ランキングは、主なものでも３～４つあります。それらを見ると、共通点もありますし、数字の乖離も見られます。果たして実態はどんな感じなのでしょうか？いくつかのデータを合わせて読み解いてみたいと思います。 ECランキングと通販ランキング、どちらでもNo.1はアマゾン 売上ランキングを […]
ブランディングや集客など、広告は様々な目的で利用されます。かつては目的に応じて媒体を選択し、広告計画を立案していました。しかし現在ではテレビ番組がTVerなどでも観ることができたり、YouTubeがテレビ受像機で視聴できたりと、かつてのように広告が掲載されるコンテンツと表示されるデバイスの１対１対応 […]
前回は、SNSの投稿にはリンクが無い場合がある、ということをお伝えしました。リンクがなければ、商品を紹介しても商品ページには誘導できません。SNSは商品を口コミしてもらうための有力なメディアではありますが、ECサイトへの導線が無いのは困りものです。 リンクがない、ということと似ていますが、SNSで投 […]
２０２２年１０月、米国スーパーマーケット第一位のクローガーと第二位のアルバートソンズの合併が発表されました[1]。大手流通の合併は、昨今珍しくありません。規模を拡大し、オペレーションを効率化、小売業の巨人、ウォルマートに対抗しようという業界再編の動きは、今回に限ったことではありません。しかし、この合 […]
Eコマースにおいては、SNSのパワーは絶大です。運営者からすれば、自社の商品を是非ともSNSで話題にしてほしいと思います。しかし、あの手この手でSNSに取り上げられるようにしますが、消費者が思い通りに商品を取り上げてくれるわけではありません。どうしても取り上げてほしい場合には、金銭などを渡してSNS […]
店舗の運営には売上データ分析は欠かせません。しかし、いきなりデータ分析をしろ、と言われてもどこから手を付けてよいか、よくわかりません。そこで、今回は、身近に存在する「レシート」を見ながら、データがどんなことを表しているか考察してみようと思います。自分の買い物の体験を振り返るとことでデータの意味も理解 […]
EC担当者であれば、誰もが検索順位を日々気にかけていることだと思います。ただ、最近、消費者の検索行動に少し変化が出てきていると感じている方も少ないのではないかと思います。果たして検索エンジン最適化(SEO)は、今までのままでいいのか？そんな不安を感じている方もいらっしゃるのではないでしょうか？ 消費 […]
化粧品ネット購入減、ドラッグストアは引き続き増加 マイボイスコムは、2022年8月に実施した「化粧品に関する調査（第7回）」の結果を公表した[1]。それによると、一昨年実施された第6回調査に比べ、スキンケア・化粧品の普段の購入場所として、インターネット通販が減少に転じたのに対し、ドラッグストアは引き […]
通販市場速報、前年度比7・8%増の11兆4600億円、コロナ反動で伸び鈍化 日本通信販売協会、JADMAが2021年度の通販市場売上高(速報値)を発表した[1]。それによると、21年度は、前年度比7・8%増の11兆4600億円。前年は20%超の伸び率となったことから、その反動で伸びは鈍化し、一昨年並 […]